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世外桃源线上平台-长安福特胡棣锋: 为中国消费者带来更多本土化产品
发布日期: 2020-01-09 15:55:37    作者:佚名     来源:未知

世外桃源线上平台-长安福特胡棣锋:  为中国消费者带来更多本土化产品

世外桃源线上平台,4月25日,福特品牌在北京车展上开启最大规模新车首秀,吹响了其宏伟的“中国2025计划”新品攻势的号角。随着“在中国,为中国”战略的不断推进,福特正在不断深耕中国汽车市场,加强与中国科技公司的合作,深化在华合作伙伴关系。长安福特市场销售及服务副总裁胡棣锋在接受南方日报记者专访时表示,福特将持续深耕中级车这一关键细分市场,带来更好的动力表现,更多的先进科技和配置,更多的燃油经济性,符合为中国消费市场的本土化产品。

中级车是“中国2025计划”第一步

去年底,长安福特宣布了“中国2025计划”,旨在强化在华增长计划。长安福特市场销售及服务副总裁胡棣锋表示,“我们计划在2025年底前在中国推出超过50款新车型,其中包括8款全新suv车型和15款电动车型。今年推出的中级车是福特‘中国2025计划’的第一步。”

在中级车的细分市场,福特推出了三车战略——新福睿斯、新一代福克斯和现款福克斯两厢版。这三款车型皆从研发时就充分考虑了中国消费者的需求和偏好,面向该细分市场而生。随着三车战略的落地,福特将完善其产品阵容,满足消费者更加多样化的需求。而在去年,这一市场中级轿车的销量超过730万辆,占中国乘用车市场总销量的31%。而福睿斯的客户将近80万辆,福克斯的客户达到了260万辆。

胡棣锋介绍,因为中级车的市场覆盖是相当广的,福特的策略是在细分市场上面实现一整个谱系的覆盖。福睿斯更适合作为客户购买的第一辆车,买这个车的客户也会更加倾向于家用。而购买新一代福克斯的客户则更趋于年轻,相较于家用,更倾向于驾驶体验。作为高端的中级车,新一代福克斯兼顾了驾驶乐趣和科技配置,给消费者一种更具品质感的感觉。同时,设计人员还对新一代福克斯的内饰进行了特殊的设计,以更好地满足中国消费者对于更优品质和做工的需求。

从2019年到2025年,福特将在现有国产车型基础上,新增加5款全新国产车型,其中包括福特品牌首款纯电动小型suv和下一代福特探险者。其中,全新福特探险者将在长安福特工厂落地生产。

两位中国本土高层的人事任命

福特今年初宣布,年内将正式成立一个全新的全国分销服务机构,负责福特品牌所有进口及国产乘用车在中国市场所有市场营销、销售和服务相关的业务。

“通过成立一个全新的全国分销服务机构,可以提升销售的效率。”胡棣锋表示,接下来,分销服务机构还会加速引进计划中的新产品,同时通过优化内部的组织机构,来提供支持。

“我们在中国不仅投资了相关产品,在人员方面也投入了非常多的资源。”

就在此次北京车展上,福特汽车集团副总裁兼亚太地区总裁傅礼德宣布了两项新的领导职务任命:李宏鹏先生被任命为福特汽车大中华区市场和销售副总裁;陈晔先生将担任福特汽车大中华区战略及伙伴关系副总裁。胡棣锋表示,随着福特在华组织构架的精简,福特汽车在华的业务运营业会变得更加高效。

未来将提供更多本土化产品

除了追求更高的销售效率,打造更强大的经销商网络,福特希望向中国市场提供更多的本土化产品。目前福特已有两款为中国量身定制的车型:福睿斯和三排七座锐界。未来,福特还将扩充和增强在中国的研发和工程能力来履行它“在中国,为中国”生产更多车型的承诺。

“福特未来导入中国市场的产品都会进行一些本土化匹配,比如,新一代福克斯搭载了co-pilot360™智行驾驶辅助系统,虽然可能在世界的其他地方该系统的名字一样,但是它的很多功能都是进行了本土化的调适和匹配的。比如说我们会考虑中国消费者的驾驶习惯,他们习惯怎么样上下车,他们会去到哪些地方,以及他们的停车习惯。所有这些对消费者驾驶习惯的洞察都有助于我们对车辆科技的配置进行本土化的匹配和调校。”

“再举个中国独有的配置的例子。新一代福克斯搭载了空气净化系统,这是因为我们知道中国消费者对车内的空气质量是非常在意的,所以新一代福克斯配备的空气净化系统是中国市场独有的。在其他市场销售的福克斯是没有这个配置的。后视镜上面的usb,也是主要为中国消费者配备的。因为中国的客户喜欢装行车记录仪,所有在后视镜装了一个usb,从而方便提供电源。”

【南方+记者】 邵玉梅 实习生 罗俊琳

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